Ha történeti távlatba szeretnék helyezni és a hatalmi viszonyok szemszögéből vizsgálni a médiában zajló eseményeket, akkor azt mondhatjuk, hogy a nagyjából két évtizede felfedezett terület, az online média gyarmatosítása folyik. Míg a felhasználókból lett tartalomkészítők ezen elképzelés szerint pionírok, akik kisebb területeket sajátítanak ki maguknak, addig immár néhány nagyhatalom is megjelent a területfoglalók között.