A Facebook, Twitter, YouTube esetében a szolgáltató által biztosított keretek között a felhasználók – prosumerek – közösen készítik a tartalmat, megosztják, véleményezik vagy kiegészítik egymás anyagait. Azzal, hogy a felhasználói attitűd megváltozott, a passzív befogadóból a mindennapi felhasználók a közösségi médiában tartalomgyártók lettek. A felhasználók gyakran és könnyűszerrel osztanak meg tartalmakat. És azt nagyon szeretik, hogy ez így van.